北京眾心傳媒有限公司
聯(lián)系人:葛建13811699190 執(zhí)行總經(jīng)理
聯(lián) 系 人 :夢經(jīng)理
聯(lián)系電話:15321210836
4006-007-123轉(zhuǎn)1
010-57016232
地址:北京市昌平區(qū)
廣告作為國家文化產(chǎn)業(yè)的一部分,自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發(fā)達,自身先振興了才更有利于企業(yè)的興旺和市場的繁榮。本世紀(jì)新的10年已經(jīng)展開,在新的媒介環(huán)境和技術(shù)條件下重新認識戶外媒體的特性,在和諧社會建設(shè)中張揚戶外媒體的價值,刻不容緩。
1
空間資源的獨占性
戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中,地理位置的唯一性、不可再生性,決定了每一處戶外媒體的獨一性。各地政府對設(shè)置戶外媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃,并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控,這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此,獨占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外媒體,具有一定的壟斷效應(yīng)。只要運營得當(dāng),就有較高的媒介價值。
傳播已進入混媒時代,超媒體即將誕生。傳統(tǒng)的電波類媒體、印刷類媒體,因其可復(fù)制性、可替代性較強,相互廝殺,傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用,傳統(tǒng)媒介之間的競爭進一步加劇,兼容的步伐加快,媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對多維空間的獨占,其包容性、可塑性最強,被越來越多的投資者所青睞。
2
生活軌跡的粘連性
戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置,具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔(dān)任何費用、不動用家電裝備的情況下,戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時空,或者提供某種便利,增添市民外處時的附加值,為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸,是市民在家外的好伴侶。
被動接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺,是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)重問題。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高,市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體,改寫著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、生活的場景,贏得市民主動的目光和自發(fā)的參與,其廣告效果明顯。
3
信息傳播的直白性
人在戶外的注意力漂移不定,現(xiàn)代人更是一心多用,若不能在一秒內(nèi)一見鐘情、一聽就明,就很難被關(guān)注。戶外媒體是單純的廣告媒體,是快速與受眾展開溝通的情感媒體,這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。
在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下,人們只能選擇性地閱讀,選擇性地關(guān)注,傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告,其傳播效率無疑是很高的,要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。
4
城市功能的匹配性
戶外媒體主要以城市為載體,戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體先于城市而存在,促進城市的形成和繁榮,并形象解讀、個性烘托城市的品味,戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關(guān)系。在宜居城市建設(shè)中,戶外媒體在樹立城市形象、提振市場經(jīng)濟、便利市民生活等方面更應(yīng)著力扮演人性化的公共服務(wù)功能。
戶外媒體不只是一種媒介,多數(shù)戶外媒體本身就是街道家俱或景觀小品。富有創(chuàng)意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體,點綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場等的外立面和內(nèi)空間,生動、通透、信息化候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設(shè)施,溫馨、匹配、趣味著公交車、地鐵、出租車等公共交通平臺,引領(lǐng)都市時尚生活脈搏。
5
多維兼容的平臺性
傳播技術(shù)日新月異,新型媒體層出不窮,媒體的邊界在消融,超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻互動需求面前,那些落后的、難以變革的傳統(tǒng)媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨占的稀缺空間資源,可以兼容一切,也可以推倒重建,其傳播地位不僅無可替代,而且歷久彌新。
超媒體(后媒體)時代,一切都將是媒介。占據(jù)空間與位置優(yōu)勢的戶外媒體,完全可以成為整合各種媒介的平臺,成為特定區(qū)域內(nèi)傳播的基站,笑傲江湖,一統(tǒng)天下。