改革開放初期，在計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現(xiàn)的詞匯。

　　三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟與科技的突飛猛進，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

　　今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強的網(wǎng)絡媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的差異。

　　在城市規(guī)劃者或管理者看來，城市是由建筑、道路、廣場與綠化、標識系統(tǒng)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時代的本位思想和行業(yè)偏見，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙。其實，標識系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標識。

　　中國大多數(shù)城市在硬件方面已非常發(fā)達，但是否宜居則不一定，有的甚至背道而馳。宜居，是現(xiàn)代城市管理者永無止境的追求。在一個宜居的都市里，戶外廣告天然地作為街道的表情、公共的家俱、適宜的場景和溝通的媒介，巧妙地出現(xiàn)在市民的生活軌跡，點亮木然的視線，松弛緊張的身軀，詼諧疲憊的神經(jīng)。

　　宜居，就應該以人為本。戶外的視覺權、溝通權，正如人權一樣，是神圣不可侵犯的。消費者已經(jīng)由“眼”大變“嘴”大，眼球效應早已升格為體驗效應，戶外媒體已成為人在戶外全方位的延伸。

　　宜居城市的建設，首先需要的是一部長效的城市宜居發(fā)展規(guī)劃，作為其重要組成部分的戶外廣告專項規(guī)劃，應該充分體現(xiàn)戶外廣告的行業(yè)特點和人性化的生活需求，這是執(zhí)政為民的政府和傳播為民的行業(yè)都必須遵從的。

　　戶外廣告讓城市更美好。政府，請聽聽行業(yè)的聲音。由于戶外廣告既攸關城市公共空間，更涉及市民戶外權益，凡與戶外廣告有關的任何改變，都必須先舉行聽證會、都必須先調(diào)研再協(xié)商后公示。期待實效法規(guī)出臺，期待將經(jīng)過實踐檢驗確認有效的、有利于戶外廣告與宜居城市和諧發(fā)展的戶外廣告規(guī)劃、戶外廣告監(jiān)管辦法等上升為法律，以免戶外廣告業(yè)再次淪為部門利益爭奪、城市領導更迭后的犧牲品或陪葬品。

　　審時度勢，主動求變。戶外廣告行業(yè)要長盛不衰，就必須主動發(fā)起、全程參與、積極推動城市戶外廣告的專項規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設中擔當主力和先鋒。否則，永遠會被動挨打。

　　許多業(yè)內(nèi)經(jīng)營者，埋頭于自身的媒體和公司的客戶，贏回了自己。忽然某一天，一覺醒來，發(fā)現(xiàn)輸?shù)袅苏麄€城市（政策突然變了），輸?shù)袅苏麄€行業(yè)（更好的媒介誕生了）。抬頭看看路吧，現(xiàn)在就緊急行動起來，“窮則變，變則通”。