數(shù)據(jù)顯示,調(diào)查對(duì)象每天用于戶外的時(shí)間為5.06小時(shí)。這是個(gè)驚人的數(shù)字,也就是說如果除去睡眠的時(shí)間(按8小時(shí)計(jì)),每天大約有1/3時(shí)間都在戶外度過,戶外生活的時(shí)間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時(shí)間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時(shí)間。

   普華永道發(fā)布的《中國娛樂及媒體市場(chǎng)展望（2018-2022年）》預(yù)測(cè)，在未來五年中，中國娛樂及媒體行業(yè)收入預(yù)計(jì)將以7.2%的復(fù)合年增長率增長1010億美元，并達(dá)到3430億美元。同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告和消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)也將出現(xiàn)巨大的增長勢(shì)能。在報(bào)告中的第6板塊，重點(diǎn)探討了戶外廣告的未來展望。

   中國有世界第三大戶外市場(chǎng)之稱，未來五年，中國戶外廣告收入總額將會(huì)以8.0%的年均復(fù)合增長率繼續(xù)上升，結(jié)實(shí)中國將成為全球發(fā)展最快的戶外廣告市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2022年，中國戶外廣告總收入將超過90億美元，與美國2022年預(yù)計(jì)將產(chǎn)生120億美元的戶外廣告收入相差無幾。按照目前發(fā)展的趨勢(shì)，中國勢(shì)必在21世紀(jì)20年代中期成為全球最大的戶外廣告市場(chǎng)。

   中國戶外廣告高速發(fā)展,但從總體來看,基本上處于相對(duì)簡單的競(jìng)爭(zhēng)階段,瓜分資源、搶占市場(chǎng),以轟轟烈烈的圈地運(yùn)動(dòng)為主,對(duì)戶外廣告的專業(yè)研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他媒體。戶外廣告由于有自身的媒介特性,有自己的傳播特點(diǎn),它的受眾范圍大,效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)一直是戶外媒體業(yè)的弱點(diǎn)和難點(diǎn)。近年來, 國內(nèi)戶外廣告業(yè)界與理論界也逐漸重視受眾研究。

   “戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報(bào)紙或者上網(wǎng),但是任何人只要離開家,就會(huì)看到戶外廣告?！?/span>

   私家車在中國已經(jīng)逐步普及，但是公交車和地鐵仍是大部分工薪階層上下班的出行工具。調(diào)查顯示,有接近70%的人最經(jīng)常使用的交通工具是公交車和地鐵。越來越多的公交線路,越來越多的車次,給人們的戶外生活帶來便捷,也使人們和公共交通系統(tǒng)的聯(lián)系越來越緊密,為巴士廣告的受眾高“收視率”創(chuàng)造了條件。